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耐克厚此薄彼被处487万元罚款

发布时间:2019-09-21浏览:

耐克“厚此薄彼” 被处487万元罚款

同一款耐克篮球鞋,不仅价格高出国外500多元,而且在国外是双气垫到了国内却变成单气垫。耐克体育公司因为自己的“双重标准”面临487万元的罚款。

日前,北京市工商局首次对外披露了耐克公司侵害消费者权益案件。这是国内工商部门针对企业“双重标准”开出的首张罚单。

[案例]

“双重标准”首次获罚单

据介绍,耐克公司去年一款售价高达1299元的高端篮球鞋,主要卖点之一就是有前后掌的双气垫。然而,同样的宣传、同款的球鞋,国内首家却比国外高出500多元。不仅如此,中国消费者买到手的鞋子只有一个气垫!

“耐克公司在产品上搞‘双重标准’区别对待中国和国外消费者,对于这样的行为绝不姑息!”北京市工商局表示,虽然耐克公司在工商局立案后立即刊登声明,承认错用了宣传材料,说明中国的产品只有一个气垫并答应为已购买的消费者退货,但是“依照‘惩大恶诫小过’的准则”,考虑到耐克公司奉行双重标准侵害中国消费者的行为,工商局对耐克公司处以487万元的罚款。

[观察]

“洋大牌”爱搞内外有别

事实上,不仅仅是耐克的篮球鞋,从生活日用品、电子产品、食品领域到汽车领域,都存在着国内外的双重标准。例如,自2009年以来,强生产品在各国被召回25次,但这些召回基本不涉及中国;一些知名笔记本厂商在全球召回问题笔记本的同时,却对我国的消费者推出所谓的“自愿更换”计划;苹果公司iPad1退差价同样执行双重标准;丰田公司对中美市场上问题汽车的赔偿也一样实施双重标准;就连哈根达斯的冰淇淋,在英国的售价只有国内的三分之一不到……沃尔玛、麦当劳、雀巢等都在其列。

针对“洋大牌”这种“内外有别”的做法,广东商学院流通业研究所所长王先庆表示,一方面国际品牌长期以来在中国都享受着“超国民待遇”,“很多在国外并非奢侈品的品牌,来到中国都不好意思卖低价”。另一方面,也跟国内消费者普遍存在崇洋媚外的不成熟消费心理有关。

但同时值得注意的是,部分国产品牌在质量上存在的问题,也客观推动了人们对于洋品牌的追逐。“要改变这个局面不是一朝一夕的,但政府要重视这个问题,更要多关注民族品牌的成长,对国外的品牌也不能提供过多的优惠。”

[延伸]

我国奢侈品定价全球最高

世界奢侈品协会最新发布的《2012“黄金周”中国境外消费分析报告》显示,中国黄金周已经成为境外奢侈品市场最重要的赢利周期。在2012年10月1日至7日的七天中,中国人出境消费奢侈品累计约38.5亿欧元,比去年同期增加了14%。该协会的统计数据也表明,虽然中国内地的奢侈品税率并非全球最高,但奢侈品价格却在全世界遥遥领先。

统计数据显示,中国内地奢侈品价格平均比香港市场高出45%,比美国市场高出51%,比法国市场高出72%。但各国的进口奢侈品价格并非与税率高低成正比,综合税率最高的是印度,但零售价格却是全球最低;中国的综合税率比印度低,但奢侈品价格在全球市场中定价最高。

“决定奢侈品售价的主要因素不是关税,而是消费者的态度。”世界奢侈品协会中国首席代表欧阳坤指出,全球奢侈品牌在中国的零售价格构成比较复杂,价格构成中最重要的因素是利润保有率,高达50%。而这一因素在北美占30%,在欧洲只占20%。

欧阳坤指出,即使中国政府继续降低关税税率,对奢侈品价格也很难有所撼动。厂家的高定位,正是由于中国消费者对奢侈品的热捧造成的。

综合北京晚报等

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